自虐型消费 -简介

自虐型消费是指经常“花钱买罪受”的事情，并乐此不疲。狂倾向，觉得自己浑身都是缺点，事事与愿望相违背，丧失自信心，心甘情愿让别人压在自己头上。

方式

明知道恐怖电影很吓人，会给心脏带来不能承受之“惊”，却仍义无反顾地去电影院观看之;

冬天的天气本来就冷得让人难受了，还有人专门耗费巨资跑去冰造旅馆睡冰床，即便他们知道睡冰床并不是一件舒服的事情;

在耳朵上打洞已经满足不了人们的心理需求，有些人还要在舌头上把打洞事业进行到底，根本不管自己将来吃饭是不是方便。

蹦极由bungy/bungee音译过来，在香港、台湾地区，人们音译为“笨猪跳”，作这种译法的人大概认为，如果一个人不笨的话，是断然不会去进行这种“惨烈”的活动的吧。蹦极者通常脚系橡皮条，从约40米以上(相当于10层楼)高度的桥梁、塔顶、高楼中头朝下跳下去。一个人如果心脏不够强壮的话，断然不能轻易尝试此种运动。

提供自虐型消费的商家

在马桶餐厅，吃饭的座椅餐桌是各种马桶，盛食物的碟碗也是各式小型马桶模型，只要吃客不觉得别扭，应该还是别有一番风味吧。

监狱餐厅整体设计成监狱样式，全部采用黑色基调：铁栏杆做门窗、铁链子做门帘，门口有头戴钢盔的“卫兵”把守，用餐的客人被“自动”放到“犯人”的位置，每一个包间都是由监狱里面那种黑色的栏杆分割。监狱餐厅一经推出便非常火爆，曾经出现“排队坐监狱，抢吃杀头菜”的情形。

本是双眼明亮的健全人，却要闭着眼睛像盲人一样仅靠触觉、嗅觉、味觉和听觉来进食。黑暗餐厅内唯一灯火通明的地方只有一个，那就是洗手间，其他地方则完全没有照明，非盲人顾客进入这个餐厅就不能再使用或佩戴任何发光的物品，而且入门后就得戴上遮光的眼罩，完全靠自己摸黑入座、就餐。

喜爱原因

在我们祖先的年代，由于生存竞争条件恶劣，他们生活的主要内容就是觅食，每周花费在寻找和煮食食物上的时间至少为20多个小时。然而，到了现代，人们有了先进的科学技术，便不在需要为食物操心，每周只需花30分钟就能从超市买回所有需要的食物。对比之下，现代人要比祖先们多出来许多闲暇的时间。那么，这些闲暇的时间怎么打发呢?事实上，现代人的注意力已经远远超越了食物本身，人们所关注的问题已不仅仅是“有没有吃的?”而是“怎么样可以让我跟别人不一样，显得特别?”(如，“怎么样好吃?怎么样吃新鲜?”、“除了吃的，还可以做什么其他的事情?”)

消费品所传达的概念远比物体本身重要，它是彰显个人信仰、态度、社会经济地位的名片，这也就是概念消费。普通消费品尽管也能满足人的基本需求，但是它所传达的概念却为普罗大众共有，彰显不出消费者的独特性。因此，消费者势必另辟蹊径，寻找一些能标示自己独特性的消费方式。“自虐”式消费虽然会对消费者的身体产生消极影响，但是却能给消费者带来概念层次上的享受。

以看恐怖电影为例。研究表明，自愿观看恐怖电影的人在观看过程中，虽然仍会感觉恐怖，但是却能体验到一种独特的快乐感觉。这是因为，看恐怖电影是一件小众范围的事情，它表示“我跟大多数人不一样。”、“我比大多数人勇敢。”由此，消极的身体体验却带来了积极的概念体验。

此外，人人都希望自己在别人眼中是个有趣的人，有着丰富多样的经历，也就是Keinan 和Kivetz所说的“丰富的人生履历”。收集各种有趣、独特的经历跟收集酒瓶盖、邮票有点类似，但是却要酷得多。

喜爱人群

心理学家Keinan和Kivetz做过一个研究，他们先检查志愿者的手表，看他们是否习惯将时间稍微往前调(如果手表时间往前调，说明该志愿者比较重视时间和效率)，然后再让志愿者进行消费方式的选择。

结果发现，那些习惯把时间往前调的人通常更倾向于选择“自虐”式消费(如，睡冰枕)。这是因为，“自虐”式的消费会让他们体验到更多积极的概念层次上的享受，增加自己的“人生履历”，从而使他们感觉自己是个高效率的人。