寻影之旅 - 概述

寻影之旅 ，影视旅游是一种新型的专项旅游形式，是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。影视旅游最早产生于二十世纪二、三十年代的美国，随后发展到世界各地，世界各地的影视拍摄地旅游、以影视内容为题材的主题公园旅游渐渐兴起并发展到今天。纵观国内外影视城，影视旅游已经成为影视城的不可缺少的一部分。借用影视城的影视拍摄资源发展旅游业逐渐盛行。

影视旅游

电影《十月围城》的大热，使旧日中环的风光成为焦点，再看今天中环高楼林立，恍如穿梭百年，从剧中孙中山抵港的维多利亚港出发，走过皇后大道，寻找特色小店，到兰桂坊体验衣香鬓影，有时间的话不妨到太平山上一览美景，进入杜莎夫人的蜡像世界。或许你是第一次造访香港，或许你对她已经无比熟悉，这个夏季协同《十月围城》、《岁月神偷》、《天水围的夜与雾》等金像奖影片大热之势，我们尝试从时尚、文化、低碳不同角度游历香港。

中国影视旅游产业发端于二十世纪八十年代。在这一过程中，影视城作为影视产业发展的必然产物，逐渐被人们所熟知，并且随着影视旅游的发展而成为一类特殊的旅游活动场所。1987年中国最早规划建设的影视拍摄基地在无锡落成，即中央电视台无锡影视基地。而这个影视城出人意料地成为轰动一时的旅游热点，自此，影视旅游开始在国内盛行，影视城建设项目也纷纷上马，掀起一股“造城”的热潮。

据不完全统计中国目前有各种影视城三、四十座，还有二十多座规划建设的影视城正在热火朝天的施工和招商之中，北京在建、河南在建、甘肃在建、云南在建、许多地方在建，大有每个省份都要有一座或数座影视城的趋势。仅仅就云南而言目前已建成的影视基地有4个：大理的天龙八部影视城、曲靖的翠山影视城、昆明的玉龙湾影视城及丽江束河茶马古镇影视基地，这4个影视基地总投资已达5亿多元。然而这样的影视基地云南仍在不断新建和扩建。

“每到一地，总能看到与影视相挂钩的旅游内容”，这是刘诗雯近两年在旅途中感触很深的一点。到了韩国济州岛，有《大长今》的拍摄地;前往重庆武隆，张艺谋电影《黄金甲》的“唯一外景地”是当地的一块旅游招牌;甚至就连张家口的草原观光，曾经拍摄《中华文明上下五千年》时人工搭建的几个茅草棚子，也被当成当地旅游的一大卖点。影视旅游由此变得有些泛滥。

无论国外和国内，由影视剧带热一个地方旅游的事情不乏其例。《指环王》的上映，让人们知道了有着“魔法风景”资源的新西兰，使新西兰的游客增加了10倍，150多个拍摄场地多数后来成为热门的旅游胜地。1986年获得奥斯卡奖的电影《走出非洲》，不仅让原作者的故居“凯伦庄园”成为游人必去的景点，而且肯尼亚至今仍用它在招徕游客。

1982年李连杰主演的电影《少林寺》上映后，少林寺成了著名的旅游景点。上世纪90年代初的电影《大红灯笼高高挂》，特别是后来电视剧《乔家大院》的热播，使乔家大院成为国内一大热门旅游目的地。

正是看到了影视在旅游宣传中存在的巨大潜力，以前“无心插柳”的意外效应，逐渐变成了“有心栽花”的旅游营销方式。比如北京市旅游局参与了《非诚勿扰2》的策划，片中植入了慕田峪长城、潭柘寺等多个景点。在新片正式上映前北京旅游“非线路”业已发布。

文化特点

1、电影中的文化特色比自然风光更吸引人，由影视推动一个地方旅游的事例不少，但大体都是一种意外效应，刻意进行旅游营销而且能成功的很少。这正应了观众的一种心理，在现在这个经济发达的时候，广告无孔不入，人们最容易产生排斥心的也是刻意为之的广告。只有那种把人们在无意中吸引住，让人由衷发出赞叹的电影场景，才会进一步拉动当地旅游走向火热。

2、针对旅游的营销可以有，但不能过于直白，直奔着目标而去，游离于情节之外的景点会让观众一看就觉得是广告，反而倒了大家的胃口。这就要求旅游推销者在具有敏感的意识之外，还要给制片方一定的创作自由，比如可以允许《非诚勿扰》中的女主人公到北海道“自杀”。

3、实际上在电影中通过当地的文化特色吸引游客，比单纯的自然风光更有用。在电影《美食、祈祷和恋爱》中，茱莉亚·罗伯茨扮演的女主人公在巴厘岛听巫医给她分析命相，抛去迷信成分，当地文化的那种神秘感一下子吸引住了大家。

4、一个地方的美景可以通过网络来浏览，但文化特色不亲身走一遭是无法获得的。但在文化营销的时候，不要再犯“一个叫春的城市”这种错误，非但想看“叫春”的人少，而且给大家的印象是———这原来是个没有品位的地方。

主要形式

1、电影与旅游的结合主要有是影视拍摄基地转换成旅游目的地。国外有代表的是好莱坞，国内目前最成功的是浙江的横店影视基地，因为每天都有摄制组在那里拍电影，对游客形成一种探秘式的吸引力。但在中国这种模式的前景是有限的，而且旅游只能是影视城的一个副业。

2、影片的拉动效应，从早期的无意宣传，到近几年景区和旅游局有意识地与制片方合作。运用影视中植入的营销手段，无论如何要比直接的广告宣传效果要好。

3、但无论效果再好，影视的效应终归是一次性的，要想把短暂的拉动变成较长久的旅游兴奋点，还应该有许多工作要做。在电影中的旅游宣传，实际做的是形象宣传，解决的是“到哪儿去”的问题。接下来应当借力使力，进行第二个层面的产品宣传，提供吃、住、行等多方面的信息，解决“去做什么”、“怎么去”的问题。第三个层面就是口碑宣传，通过满意的旅游服务，吸引更多的人来，也就是解决“要不要再去”的问题。

4、 贺岁电影里的旅游地，本年度贺岁档影片中出现的场景，已经在一些旅游爱好者中受到广泛关注。甚至有人提出了“走自己的旅游路，让别人去看电影吧!”的旅游口号。

案例

电影《庐山恋》中以“女追男”为题材的爱情故事，在当时本来就超前，再加上片子中的俊男美女、浓烈的色彩、唯美的自然风光，影片一公映就吸引了许多人到庐山旅游。庐山也成了浪漫爱情的代名词。

庐山电影院也是一段传奇，原为基督教堂，改为影院后1980年开始放映《庐山恋》，一放就持续了30年，而且就只放《庐山恋》一部影片，由此创造了吉尼斯世界纪录。

电影《庐山恋》现在成为大家游览庐山必不可少的一项内容。这就是人们所说的———“不看《庐山恋》，枉来庐山游一遍”。电影票上标着每位观众的人数记录，现在已排到了180多万观众。在历史悠久的教堂里观看一部中国式爱情的老胶片电影，成为一种难得的旅游体验。

2010年，电影《庐山恋2010》再续前缘，与吉尼斯世界纪录一起，把当年《庐山恋》引发的庐山旅游热潮继续延续。因为《庐山恋2010》的主要场景在南京，由此也带热了南京市的一日游。

特色景点

1、广东开平碉楼：——《让子弹飞》

电影中的不少镜头出现了碉楼的身影，其中塘口的自力村碉楼是电影《让子弹飞》的主要外景地，楼前有水塘、石板路，楼后有田野、村民，是附近一带摄影发烧友的据点。除了开平碉楼，电影还在广东省台山的端芬镇梅家大院取景，这一带的建筑都具有浓郁的广东地域特色。

2、浙江象山春秋战国城：——《赵氏孤儿》

电影取景的地方为一新一旧，新的在浙江象山专门重金打造的春秋战国城，旧的则是传说中程婴藏孤之地———山西盂县藏山。

3、海南万宁的石梅湾：——《非诚勿扰Ⅱ》

电影中除了大家熟知的北京各景点外，海景取自海南万宁的石梅湾。相比亚龙湾，石梅湾游人较少，人工开发痕迹也较少。

4、台湾野柳地质公园：——《大笑江湖》

野柳是突出于北海岸的狭长海岬，有经过千万年侵蚀、风化形成的多样岩貌和丰富的海洋生态、渔村风情，是台湾游的重点。

5、河南嵩山少林寺：——《新少林寺》

翻拍的电影让这座“深藏于少室山下密林中的寺院”再度火热。建于北魏，以佛教禅宗祖庭和少林武术的发源地著称，都是再熟悉不过的游走噱头。