吞世代 -简介

(Tweens)，是2003年美国人马丁林·斯特龙在《人小钱大吞世代》一书中提出的概念，是指8岁至14岁具有消费能力的少年。这个词由teens和ween组成，前者指青少年，后者的原意为weenbopper形容穿着时髦，迷恋音乐的小孩。

马丁林·斯特龙在《人小钱大吞世代》一书中，通过一个500人的团队对11个国家的调查，就曾注意到这一变化，并将8岁至14岁的少年称为“吞世代”，指出他们的消费虽然必须仰赖父母，但却又有独立的品牌偏好，同时受发达的媒体影响，平均一年“吞下”4万个广告，并控制和影响父母60%的决定，他们决定全球每年3000亿美元的消费，并影响1万亿美元以上的消费选择。

在9岁、10岁以上的儿童的心里面已经有自己的品牌意识，这种品牌意识对于孩子的消费来说，产生的是一种很直接的促进消费的意识，就现在中国的家庭结构来说，大部分是独生子女的家庭，父母对小孩子的需求只要不过分离谱，都会支持，从厂商来说，他们会有一个很有策略性的针对小孩的广告，或者在做活动时也会对孩子进行渗透，所以说小孩子的消费和需求是在人性、家庭环境以及社会影响三个方面的共同作用下产生的，对这样的一种现象，美国称为“吞世代”。

描述

吞世代生于20世纪90年代前后，穿着时髦，热衷上网沟通、发手机短信，说着全新的语言;他们爱吃快餐，喜欢名牌，喜爱流行音乐;他们有自己的主张，有着超强的消费力……

他们将头发染成红、黄、栗色，甚至更为怪异的蓝或绿色，他们哈韩、哈日，喜欢吃麦当劳、肯德基和必胜客，会唱RAP想学街舞……他们知道最新版本的游戏软件的上市日期，了解最酷最发烧的MD、MP3数码产品的性能，对于各种手机的技术更新，他们了然于胸……

他们成长飞快，接受新事物迅捷;处事态度直来直往，信息灵通;他们拥有更多的个人权力，更多金钱并吸引更多的关注。他们正做着我们这般年龄时想都不敢想的事情，他们实际控制着父母的消费选择，在一定程度上左右着家庭的开支。

这样的一群小孩，他们一年接触几万个广告，在全球，他们一年影响超过18800亿美元的消费，也影响着父母约60%的品牌决策。

这样的一群未来的主人翁代客观存在于这个星球，他们一天天成长，也在一天天直接或间接地影响着全球的消费力。他们充分利用电脑和网络，是完全数字的一代;他们吞吃着大量的资讯，是刷新的一代;他们乐于接受外来事物，是快餐的一代;他们有自己的判断和决定，是作主的一代;他们对科技、品牌、金钱甚至信用卡的使用远远超出我们的想像，是超消费的一代。

他们像一只无形操控的手，向上掌控着当今世界。他们就在我们身边，也许昨天他还曾在网上与你进行过交谈，但也许明天他就是这个世界的主人。

这是不容忽视的一群，从今天起，未来已逐渐把握在他们的手上。让我们走近他们，探寻他们的轨迹，破解他们即将掌控世界的谜题。

影响

在美国这个商业非常成熟的社会里面，吞世代所占的比例是爆炸式的增长，中国针对儿童的消费慢慢也在成熟发展之中，2008年风靡中国的《喜羊羊与灰太郎》，它就是针对中国儿童市场有针对性的开发的东西，大家关注《喜羊羊与灰太郎》只是关注电影本身，实际上它是针对儿童开发的立体的产业，会带来很多的衍生品。据调查，这部动画片播出以后，由动画片直接产生的衍生品达到了200多种，比如QQ游戏产品，针对小孩子的特性设计出那种很有时代感的一些外套，或者说一些武器，这种传播是滚雪球的传播，QQ游戏针对青少年的产品在他们的整体的营业收入里面已占到主要结构，这对厂商来说能够带来极大的利润。

引导

作为家长首先应该以身做则。父母是孩子最好的老师，他们的任何行为能直接对孩子起到教育的效果。作为父母，当孩子提出要求时一定要保持冷静的头脑，不能冲动地孩子要什么就给什么，要引导孩子合理消费和适度消费。孩子要什么父母就给什么，实际上就是用行动给孩子一个非理智消费的误导。

家长还应该从小开始抓孩子的消费教育，让孩子当自己的管家。培养孩子的消费习惯就是在培养孩子的财商。“有钱花在刀刃上”和“拿钱打水漂”就是财商高低的直接表现。失败的消费教育带来的后患无穷。当孩子高消费的习惯被培养出来后，他的欲望就会越来越多，而且不可抑制。一旦父母无法满足孩子的需求，孩子就会想方设法自己解决，孩子会很轻易地为了金钱出卖自己，甚至走向犯罪，这些都是过度消费留下的祸根。