所谓“水票房”就是指注了水的电影票房，为公众呈现的是虚假的繁荣。随着 2009年11月上映的动画片《阿童木》票房 “注水”的事件，让业内虚假票房的顽疾浮出水面。业内人士透露，票房虚报在内地电影市场已成公开的秘密，相当一批国产电影的票房都有或多或少的水分。

 事件索引

2009年中国国内电影票房有望达60亿元，市场形势喜人。但最近动画片《阿童木》票房“注水”的事件，让业内“水票房”的顽疾浮出水面。《阿童木》上映后，发行方光线影业宣称该片首映3日票房过4000万元，但这个泡沫几日后被《中国电影报》戳破，根据国家电影专项资金办公室的数据，该片首映3日票房实为1700万元左右。

水票房现象

“水票房”不仅仅只有《阿童木》，与该片同期上映的几部影片都有此现象。根据国家电影专项资金办公室的数据显示，俄罗斯反恐大片《特工008》上映12天累计票房1260万元，《倔强的萝卜》3天累计票房580万元，而他们的发行方之前声称“《特工008》上映5天内地票房超过1000万元”、“《倔强萝卜》首周3天票房达870万元”，显然掺了不少水分。

此前，《风声》发行方宣称首日票房达1200万元也有虚报嫌疑。更早之前，《十面埋伏》、《落叶归根》、《头文字D》、《哈利·波特6》等影片都曾曝出虚报票房丑闻，张坚庭的新片《七天爱上你》也因为“注水”而受到和菜头的猛烈批评。

水票房业内说法

业内人士透露，票房“注水”已成为电影宣传的惯用伎俩，造假最严重的首日、首周票房数字平均“注水”率达50%以上。在影片总票房上作假的也大有人在，电影《叶问》、《窃听风云》、《非常完美》实际票房均在9000万元左右，但发行方皆称“票房破亿”，名声上好听，导演还成功晋升“亿元导演俱乐部”。

这些虚报票房的意图也很明显，人为制造观影火爆的场景，吸引更多观众走进影院。正因如此，电影发行方对首周票房的“手脚”动作最大，因为这段时间电影的新鲜度和关注度最高，如果票房红火，将大大增强后续市场吸引力。所以，首周票房的水分也是最大的。眼下，几乎所有新片上映，都会紧跟着出现“首周票房飘红”的新闻，有的甚至还不到一周数据就提前出炉了。

靠票房“注水”忽悠观众，注定行之不远。国家电影专项资金办公室主任李东介绍，目前广电总局有内部数据保密规定，不允许该办随意对外提供票房数据。但他承诺，随着相应制度和设备完善，一年之内将会公开向社会提供数据咨询，到时发行公司将没有机会虚报票房。

最水的水票房冠军

据海外媒体报道，北京时间今天凌晨，北美最新一期票房榜出炉，上映第二周的恐怖片《死神来了4》继续稳居冠军宝座，不过单周票房只有1243.5万美元(约合人民币8455万元)，成为2009年以来最水的票房冠军。此前的最水北美票房冠军是2009年3月初上映的《玛蒂入狱》，

其登顶票房成绩为1650万美元(约合人民币1.1亿元)。

水票房解析

随着中国电影市场的红火，大小影片票房“放卫星”成风，令人难辨真伪。发行方敢于放开胆子鼓吹票房，是因为电影票房的交税、分账并不以此为标准，而是另有一套官方数据。吹牛不交税，也不会遭到任何处罚措施，促使发行方大胆虚报票房，营造观影火爆的景象。

目前(2009年)隶属于广电总局的国家电影专项资金办公室是中国唯一的权威票房统计机构，其票房数据来源于全国影院计算机售票终端实际收到的数据，每周二数据出炉，每周四在《中国电影报》上发布部分数据。然而，由于发布不及时且不全面，又没有网络转载，其公众认知度和影响力十分有限。

水票房点评

票房好坏靠“吹嘘”其实越来越不起作用，“作为一个产业，需要一个平台来规范统计数据并公布，让公众了解。综观整个国际电影业，票房不仅是衡量电影在商业上成功与否的标准，也是反映整个电影市场是否繁荣的重要标志，由注水票房引发的市场繁荣注定只能是一场虚火。当掺假的“票房神话”被戳穿后，损害的不仅仅是票房公信力，还有观众对于电影市场的信心。现如今的观众群已日趋成熟，且显得多样化。但靠票房吹嘘，已不足于吸引更多的观众，反而会适得其反。