拼娘是指2011年末中国各大网站在网络比拼各自公司内部美女的风潮，如百度的“度娘”，网易的“易娘”等各“娘”的比拼。

百度的叫度娘，网易的叫易娘，新浪的叫新娘，盛大的叫大娘，企鹅的叫额娘，豆瓣的叫伴娘，华为的叫伪娘，淘宝叫亲娘，炎黄叫皇娘，有媒体评论：拼爹已经过时了，这是个拼“娘”的年代。

拼娘 - 媒体观点

无论“度娘”还是“易娘”或其他“娘”的比拼，表面看是“娘”在拼，实则是该“娘”所在的公司在角逐软实力。从某角度讲，与其说是“拼娘”，不如是说在拼各公司这“爹”。更关键的是，各“娘”走红的重要因素是她们穿着性感而暴露，一大批拥趸关注的更多的是这种不可言传的所谓“食色文化”。纵然，爱美女没错，但各大公司之间以此噱头来进行“拼娘”，则显得有些过于赤裸裸的“招摇”，对公司的企业文化会构成一定的冲击。

无论网友们的评论还是公司间的攀比，探讨的更多的还是“暴露”带来的冲击。因此，与其说这是吸引眼球的“美女经济”，不如说是在比拼谁“脱”掉最后的底线，露出本不该出现的所谓“性感”。

秀美没错，性感也没错，追逐“眼球经济”也没错。但各大网站互相比谁的公司更能在“拼娘”中胜出一筹，很容易让人浮躁，并陷入“食色”漩涡。毕竟，各大门户网站输出的应该更多的健康的、积极的东西，而非容易让人误读的“性感炒作”。