跑调广告 -简介

夕阳西下，恋人送别。一身白裙、头戴草帽的美女与昏黄的色调，构成一幅美丽的画卷。背景音乐响起，是《送别》的前奏。美女突然张口：“长亭外，古道边……天之涯，地之角……”唱得完全不在调子上，几度破音，头上的草帽还突然被风吹走了。男友当即哭了，转身跑了。后来，推着山地车的男友跑回来，用一块糖果把美女的嘴巴堵住，歌声才戛然而止。屏幕上出现广告词：“嘴闲着，特危险。”

广告创意

为何会创作“送别女”?黄先生称，一般人看来美女唱歌都是很好听的，他们就是想打破这种惯性思维，抓住反差让人印象深刻。广告女主角是北京的业余演员，唱歌是非常动听的。为了达到广告效果，她配合演唱了上百遍《送别》才找到现在这样的感觉：完全跑调、声嘶力竭，让人忍俊不禁。现在听到的这个完全走调的版本，录制也进行了10多次才成功。

至于为什么选择《送别》这首歌，黄先生表示：“第一，这首歌大家耳熟能详。其次，这首歌的创作者去世多年，没有版权纠纷。”对于广告目前遭遇的争议，黄先生称，受众对广告的一些批评看法，丝毫不会影响他们的创作，也不会就此改变广告创意。

市民忍无可忍

贾先生住在新鸿路，在红星路工作。前日早上，他坐8路车上班，移动电视滚动放着“送别女”，他本想往后站一些避开噪音，不料后门附近的电视里也在唱：“长亭外……”在单位，贾先生的座位靠门，电梯口的LED屏幕也在重复播放“长亭外”，平均2分30秒就重复播放一次，声音很大，整个办公室都能听到。正在全身心工作，突然被“长亭外”打断，办公室一个脾气大的同事经常气得拍桌子。贾先生屡次来到屏幕前，准备把屏幕关掉，但他却没有发现任何开关或声音调节按键。傍晚，贾先生坐公交车回家。被挤在车厢的中间，幸好人多嘈杂，不过他还是总觉得耳朵里隐隐约约有个声音：“长亭外，古道边……”下了公交车走进小区，电梯口的LED广告一闪一闪的，居然还是在放“长亭外，古道边”，“我晚上躺在床上，耳朵里都全部是那个声音，完全要崩溃了。”贾先生说。

最近一个星期，除贾先生外，还有多名市民有这种困扰。住在九里堤的薛女士每天乘坐3路公交车上下班，路程40分钟。学广告出身的她，一开始还觉得这广告挺有创意，可是时间久了就遭不住了。

杜先生表示，上班时深受电梯口“送别女”的折磨，以为周末终于可以耳根清静，不料在影城看电影时，影院在放映前居然也播放“长亭外，古道边”。

公交司机假装听不到

“我坐在驾驶员位置，从来看不到画面，只能听到声音，有点吵，完全听不出是啥子广告。莫名其妙嘛，就是个女的唱歌跑调，不晓得在表达啥子，只能假装听不到了。”28路车司机顾师傅说，公交车上的数字移动电视都是传媒公司统一管理，只要公交车总电源一开，电视就自动播放，他们没法关闭，也无法调音量。

影响

四川星空数字移动电视广告部相关负责人表示，他们日前接到了一些乘客和公交车司机的投诉，反映“送别女”广告扰民。为此，公司将这则广告的声音从原来的65至75分贝，特意降低了10至20个分贝。

另外，分众传媒也接到老年人打来的投诉电话，说那个广告的声音吵，公司派人去换成了该糖果公司广告的另外一个版本。

网友评论

邓一可：“痛恨送别女广告!每天早上公交车上放六七次，旁边还有孕妇呢，难道教小朋友从小就‘不着调’?”

拔丝月亮：“你越唱我越不买!你就没钱打广告了!”

偶在路上：“你以为最近的广告很成功吗?一夜之间出现在家庭电视、公交车、楼宇电视上。但是，把一首好歌糟蹋得不堪入耳，广告其实是失败的!”