境外抢购潮 -概述

境外抢购潮是指国人面对国内商品高昂的售价和良莠不齐的质量，纷纷到港澳扫货，进行海外代购的现象。

外企白领出差频繁，她们还是需要精心安排大约两个月一次的境外出差兼购物之旅：衣物、饰品，甚至一瓶简单的卸妆油……购买计划都以两个月一次的频率进行。

除了上述这些拥有频繁出入国境的高端人群，普通人也有自己的途径。在网上，代购网站生意兴隆，他们为不便出境的人在香港、日本或者欧美解决从皮鞋、电器到名牌挎包的一切消费需求;在深圳海关，据统计每天往来着近万名“水客”，这些频繁往返香港的人的超大旅行箱几乎就是广深一带市民的移动廉价超市。

外贸食品超市的经营人、海外移民、奢侈品牌经理、有境外购物习惯的本地富人以及境外品牌的代理商……以及如你我一般的普通人，在一个对价格数字异常敏感的时期，他们的生意与生计都令他们有了一个统一身份——购物“翻墙者”。

抢购目标

奢侈品

高盛最新数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一，销售量第一。据高盛投行预测，未来5年内，愿意消费奢侈品的中国人口将从4000万上升到1.6亿，二三线城市的人口是奢侈品业的主要支撑。

奶粉

“三聚氰胺”“皮革奶”事件等食品安全问题，让“洋奶粉”在内地父母中备受追捧，但“洋奶粉”在内地市场上的高价和对境外奶粉品质的笃信，使得不少游客出境旅游时，奶粉成了必买品。日本、澳大利亚、新西兰等是出境旅游目的地中游客最常带奶粉回来的地方。而香港、澳门由于距离近、旅游费用低，正成为近两年颇受内地游客欢迎的奶粉购买地。

内地顾客的疯狂抢购一方面导致奶粉货源紧张，同时，在利益驱使下，部分奶粉代理商开始趁机涨价，令港澳两地民怨四起。

烟酒

在曼哈顿唐人街的一家酒铺里，一升装的茅台酒在他们这儿的售价大概是280美金，而这种375毫升的茅台酒售价仅仅为80美金。用375毫升80美元，约合530元人民币的价钱来换算的话，500毫升茅台的售价约合人民币不到700元，只有国内价格的一半。而这还是在茅台酒最近几天提价之后的价格，在提价之前，茅台酒的价格比国内便宜得多，唐人街销售的茅台酒也因此销售一空。

中国、美国售价相差悬殊，这就是国酒茅台。而不仅仅是在美国，日本的售价也比中国便宜，这样的中外差价也让有的空姐兼职完起了代购工作，淘宝网上“空姐机场买税，53度飞天贵州茅台酒500ml售价900元”，这比国内售价便宜百分之二三十。

日本买茅台，韩国带中华，如今名烟名酒是墙内花开墙外香。而这样的现象不仅仅体现在烟酒这类标准国货上，越来越多的“中国制造”也呈现出类似的倒挂现象。

价格区别

500毫升的博士伦隐形眼镜护理液在深圳是75元，到了香港54.5港元。乐天巧克力派12支装，深圳15.99元，香港10港元。EDO的杏仁饼干两盒，深圳30元，香港23港元。

KIRKLAND咖啡豆，1.36公斤、21.2美元，但在中国购买相同质量的咖啡豆则大约在320元人民币左右，比美国市场贵一倍以上。

一种日本大米，1斤合12元人民币左右，而这种大米曾经在2007年8月北京的太平洋百货以50元每斤的天价亮相;TOSHIBA1080P的52英寸液晶电视，售价9989元人民币，而在中国市场，这台电视的价格则在12990元，比美国贵了30%。

Levi's505牛仔裤，广东东莞生产，国内商场专柜标价899元，美国亚马逊网站上订购的价格是24.42美元，合人民币166元。

在美国的话，iphone4裸机是卖六百美金，那在中国要卖七千人民币以上。假如一款同样的Thinkpad笔记本电脑，在中国要卖一万块钱的话，在美国最多六千块钱，或者七千块钱就可以买下来。

产生原因

1、发达国家的市场竞争激烈，欧洲、美国、日本品牌同场较量，许多品牌都经营了上百年甚至几百年，拥有相对固定的客户群。在这样的市场环境里，要想争取新客户，高价策略行不通。而在中国，由于市场竞争不充分，国内品牌竞争力不强，为数不多的国际品牌独占鳌头，形成了寡头垄断市场。

2、其次，国内市场上的高流通成本也抬高了商品价格。在国内，一件商品进入销售终端，除了运输费用以外，还有高额的进场费、摊位费……以及不同层级的代理商，各级代理商“雁过拔毛”，要从营业额里扣取一定比例的利润和回扣，这些成本都要转嫁到消费者头上，销售价格自然低不下来。

3、过高的税负也是一个绕不过的因素。尽管加入世贸组织(WTO)后，中国多次降低关税，关税总水平已与发达国家相当，但国内流通环节的增值税、消费税、营业税仍然偏高。

4、这些年，一些国内企业只求价低，不求质量，偷工减料，甚至制假售假，长此以往，自然会让消费者产生依赖国外名牌的心理。 除了游客觉得在国外正规商店购买的商品价格比较可信、质量也比较有保证外，由于中国人的家族观念很强，所以许多人都很珍惜出国的机会，既希望用难得机会多游览几个国家，又要给亲朋好友带礼物甚至代购。

5、汇率因素，由于美元的贬值，人民币对港币是在不断升值，这样给人们带来的讯息就是在香港花人民币买东西越来越划算。其次，香港的店铺在营销上不会坐地起价，反而更多地选择在店铺前堆起各种特价商品，吸引消费者薄利多销。从而也带来了良性的循环，货物的转手率快，零售商压价的能力就高。

限购

2010年8月1日起，中国对境外购物出台了新的征税政策：入境游客携带境外购买的物品总价值超过人民币5000元或免税限额时，必须要向海关申报。

2010年10月，LV在欧洲颁布了新的规定：一本护照只能买一个手袋，同时，在3个月内都不能再次购买，而早前，一本护照可以买5个手袋，并且不限量时长。

抢购须知

以白酒为例，从美国出境时，最多只能携带两瓶普通装的白酒，不允许超出限制。根据《中华人民共和国海关对进出境旅客行李物品监管办法》规定，烟、酒均属于国家限量携带物品，每位16周岁以上的进境旅客只能携带1500毫升的酒精饮料(酒精含量12度以上)，对旅客超额携带酒精饮料进境的，海关将根据情节轻重，对超额携带部分作出照章征税或责令退运等处理。

此外，2010年8月公布的海关总署第54号令强调了关税新规，出境游购买超过5000元人民币的物品携带入境就必须缴税。其中，书刊、影音、金银及其制品、食品、饮料类等，适用10%关税税率;纺织品及其制成品、数码相机、手表、化妆品类等，适用20%关税税率;烟酒类适用50%关税税率。

反思

国内货，国外反而便宜了，出口退税只是一个层面。另外很重要的一点是，看得见的国内收的税太多，看不见的咱们国内收的费太多，这两者加在一起，再加上大家对名牌有一种消费的攀比等等，就使得它的价格逐渐攀升，高到了一种不合理的地步，严重的倒挂。最核心的，只要最后这点不改变，即使国外比你的贵，恐怕也有相当多的妈妈、爸爸，愿意到国外去买洋奶粉，去到香港抢奶粉，去抢酱油。因为他觉得安全是无价之宝，更何况现在还便宜呢。

有一些问题现在要反思了。咱们可以乐呵地去说，现在中国的旅游者完全在支援着国际的GDP。为什么呢?咱们都把钱花在国外了。因为国人对很多进口的东西收的税非常高，看得见的在收税，营业税、消费税、增值税，七加八加就高了，难怪年前的时候有一本杂志的封面写着“中产万税”。税一多，就是价格成长的一部分。

还是看得见的，看不见的还在收费。比如说运输费，有人说了，在国内生产的，怎么反而在国外还卖得便宜呢?从广东运到北京，比从广东运到美国还贵。一路上高速公路收多少钱走了。然后到了北京之后，家乐福人家还收进场费呢。然后还有公关的各种灰色的费用，这七加八加价格又上去了。

所以，看得见的税、看不见的费，都有改革的空间。所以，现在去国外抢东西，包括去境外抢东西，去香港、澳门等等，已经像一面镜子一样，在照着自身的问题。