烟标：健牌

出品：美国健牌kent

KENT&健牌

引文1：“Kent(健)牌香烟、Kenwood(健伍)……等译名，都是以能带给消费者好处的暗示来成功地吸引消费者”。(仓兰菊，1999：34)

引文2：“还有一种是‘择字谐音取意法’。如Kent香烟，虽有直接音译为‘肯特’的(如在台湾)，但不少地方都通译为‘健牌’。这就是只择其中的‘肯’字而谐方言‘健’音的缘故，可谓言简意好(赅)”。(吴伟雄，2001：176;1997：191)

引文3：“将Kent译为‘健牌’，Kenwood译为‘健伍’，GoodCompanion译为‘良友’，Marlboro译为‘万宝路’等，仍以寓含褒义的词语来激发烟民的兴趣、好奇和消费欲望”。(包惠南，2001：282)

引文4：“不过最精彩的译名还是‘健牌’烟(KENT)，译者不以惯常的译法作‘根德牌’香烟，而以‘健康的牌子’来形容，技巧十分高超，即使目前政府大力推行‘吸烟危害健康’的警告，对‘健牌’亦只能大叫没奈何”。(纪文凤，1984：58-59)

引文5：“美国的KENT(香烟)，按其音[kent]，完全可以直译为‘肯特’牌。但在销售市场上，人们为何却将之通称为‘健’牌?其原因，就是因为译者有意择取‘肯特’中的‘肯’字，谐方音[jie]音而得‘街’、‘介’、‘健’等，然后取其‘意美’的‘健’作为其牌名的缘故”。(陈全明，1996：12)

引文6：“当美国烟草公司在挖掘中国这个巨大的消费市场时，将KENT牌香烟定名为‘健牌’。英文‘KENT’一词是英文‘Kisseverneverteach’(接吻不用教)的缩写，它带有一种浪漫的气息。在吸烟危害身体已成公论的情况下，‘健牌’这种译名反倒给中国顾客一种心理暗示：似乎这种香烟为安全保健型香烟，不影响人们的身体健康。‘KENT’在译成中文‘健牌’时，取了‘键’(应为‘健’字——作者)的谐音”。(唐德根，1997：26)

引文7：“也有一些谐音双关翻译法的译文不尽人意。例如，美国香烟Kent汉译为‘剑牌’(应为‘健牌’——作者)，缺乏商品味”。(徐振忠，1993：36)

引文8：“象Kent称作‘健牌’……等等都是从港台地区引入的，据说是根据广东话音译而成。这些译名并非规范，但在我国市场上似乎已成标准译名。对于此类现象，既不能任其泛滥，也不能对某些已成定式的译名作出妥协”。(梁国弢，1998：7)

点评：吸烟有害健康已是定论，将Kent译为“健牌”有否混淆视听之嫌?不过，据笔者观察，“烟民”买什么牌子的烟，与“烟名”关系不大，更大程度上取决于自己的经济实力和消费习惯。有关翻译人(当然其中一部分肯定也是吸烟一族)对“健牌”之译名喜爱有加是否有点讨乖?当然，从翻译角度看，客观评陈译名的好坏自是无可厚非。据余富林教授自编《外贸标志》一书，我国某卷烟厂曾试图申请“健康”牌商标，因有不良影响而未被注册。此事如系属实，“里外有别”该是体现得可以了。