季播体 -简介

季播体，是电视台为了提高收视率将同类节目以概念“打包”的形式在一段时间内播出，是影视节目打包营销新模式。

由来

季播最早开创“季播”模式的美国电视网，根据观众喜好，将全年播出时段分为秋季首映期(9月至12月)、关键编排期(12底月至1月)、旺季播出期(2月到5月)和夏季重播期(6月到8月)。《老友记》、《迷失》等美剧，《幸存者》、《美国偶像》等真人秀，被嵌入以不同受众群为主体的季播带中，不仅赚口碑，也吸引不少广告客户。

在收视重压下的各地卫视也学会了市场营销，国内电视台舶来了“季播体”这个新词儿，以概念“打包”的同质综艺节目和电视剧也顺势找到了好“婆家”。是否“新瓶装旧酒”暂且不论，至少从收视效果来看，这招用的还不赖。

操作

最早引入“季播”概念的湖南卫视，继从2011年开年的“新春合家欢季”中尝到收视甜头后，最新推出了“幸福生活季”，跳出年轻群体受众圈，主打剧《回家的诱惑》俘虏了大批70后观众，《称心如意》《好好生活》等新节目淡化纯综艺概念，分别从情感互动、生活品质、艺术文化、高端对话等角度，向大龄观众示好。

浙江卫视继2010年推出《婚姻保卫战》《爱情连连看》两档婚恋节目后，春节期间继续放大“情感”效应，自制剧《爱情有点蓝》网罗婚外恋、办公室恋情、亲子代沟等伦理，通吃不同年龄层女性观众。3月3日，浙江卫视以《借枪》《追捕》《拯救女兵司徒慧》等同类题材剧开启“谍战英雄季”。

2010、2011年，家庭主妇们挚爱的苦情剧走俏荧屏，一时间《芸娘》《顺娘》《我的丑娘》等剧犹如流水线上的商品层出不穷。安徽卫视索性把这类剧集打包买下，打出了“母爱中华”的季播口号，让家庭主妇看个够。到了第二季，他们又换“泰剧季”作为主打，锁定晚间十点档的都市白领群。

优势

季播不仅满足了同类题材受众连续观看的心理，还能为电视剧推广省下一大笔宣传费，且有利于招商。同时，广告总额相较以往也平均提升了20~30个百分点。有关人士表示，“季播”概念是各家卫视差异化竞争的结果，影视剧在播出节目中所占的比例大了，自然要绘出不同脸谱满足观众需要。“季播”模式让节目打包上阵，体现了“团结力量大”原则。

缺点

“季播体”让人遗憾的是，这种消灭一批旧节目，迅即推出新内容的动作，难免给观众留下“新瓶装旧酒”的话柄。比如2010年涌现的大批婚恋节目，除了主持风格各有千秋外，舞台、环节、嘉宾设置几乎相同。

这种周期性播出模式也存在隐患，一些网友就感慨：“好不容易挑肥拣瘦锁定的几档节目，刚刚渐入佳境，突然全没了。”天娱工作人员也在微博透露，得知《给力星期天》剩下不到六期节目后，不少90后观众在网上留言，对节目周期过短表示抗议。