定制电视剧是电视台根据电视台的品牌特点、品牌形象进行打造的电视剧。

定制电视剧-特点

电视剧《丝丝心动》

在广告定制剧中，除了定制广告商外，剧中不再有其他任何广告植入。[1]定制剧是在特定的电视剧市场环境或语境中对各方关系，尤其是制作和播出关系的一种解决方案：电视播出机构在电视剧投拍之初就参与策划，在剧中融入自身的“个性”，播出方和制作方形成制播联盟，共同创作、共同发行、共享利益、共担风险。

定制电视剧-优势

1、省略了传统意义上的制作公司和发行两大难题，成本大大降低，收入大大增加。尤其是在广告植入上，电视台拥有绝对话语权和决定权。

2、业内人士认为，定制剧与“制播合一”概念相类似，因为有播出方的提前参与，所以定制剧在创作阶段就考虑了受众口味、收视规律，制作公司不再是盲目制作，同时资金也更充裕，拍摄的电视剧也更容易出精品。

定制电视剧-模式诉求

定制连续剧主要由电视台与社会公司合作制作，按照卫视频道年度规划重点生产的独播剧或品牌剧，便于卫视频道拥有独占性电视剧内容资源和充分的编播自由，更好地增强频道品牌影响力和广告吸附力。

定制电视剧-运行方式

以电视台为主导方，经过充分的播出市场和观众市场调研后，为卫视特定播出平台甚至特定的目标观众向制作方进行制定题材方向、制定创作班底、制定风格类型的定向投资制作，采取前期投资、预购、以投代购等方式占有电视剧产品的播映权乃至版权，以及以固定回报或版权股份份额比例来占有播出、发行及开发衍生产品的权利和分配利益，使产品真正成为集团本体自主资源的模式。

另外，电视剧内容资源发展的迅猛趋势还会导致在不久的将来发生行业内更大程度的整合和产业链上下游之间更紧密的联合甚至兼并。对于已经打通资本通道或拥有雄厚资金实力的传媒集团而言，为了建立企业核心竞争力，最便捷的方式就是对一些具有较强生产、制作能力的影视公司展开公司并购，借助与其他企业或公司的资源和服务，来提高自己在产业链上的竞争力，用高投入快速地控制大量电视剧内容资源并圈定内容产业市场的领地。