春晚软广告 -概述

春晚软广告，是指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章(特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等)、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。

春晚软广告，2011年兔年春晚落幕，网友对晚会的讨论越来越热烈。有网友发帖细数春晚植入的软广告。网帖中称西单女孩弹唱时的背景为某游戏画面，多个名企老总有特写镜头等共8项，详细列出了赞助商公司名称和赞助形式。此前央视导演组一再强调春晚无植入广告。央视总编室工作人员称，需经详细调查才能答复此事。

发现一份“2011年央视春晚赞助商清单及展示列表”。该表共列出8项兔年央视春晚植入的广告，分别为：

1.给汇源果汁老总个人展示镜头2秒;

2.小品《美好时代》直接用《媳妇的美好时代》中的角色名;

3.小品《“聪明”丈夫》中提到“铁梨花”;

4.百度公司老总个人展示镜头2秒;

5.西单女孩《想家》大屏幕背景同步播放游戏《星辰变》画面;

6.农民工街舞团表演中由主持人口述展现深圳万福广场;

7.小品《美好时代》突出展示“福利彩票”;

8.小品《同桌的你》由小沈阳展示某品牌服装特写2秒。

该表同时列出这些提名企业对春晚的赞助项目，并在文尾印有“注：以上已与相关公司签订合同”。

网友热议

在春晚重播中，确实看到该网帖所提的8处场景。不过小沈阳所穿服装及所背的书包并未出现品牌商标。

以网上讨论度最高的“西单女孩与盛大游戏携手炒作”为例：西单女孩任月丽在演唱《想家》一曲时，其后的背景屏幕为红灯笼和满天星辰，有网友称，此背景与盛大《星辰变》游戏星辰图景十分相似。随后任月丽在微博上发表其加入盛大游戏产品推出的“修行者计划”。盛大游戏的总裁也在微博中称：“给力!中国网游首度亮相央视春晚!”

此前央视导演组接受采访时，再三强调兔年春晚杜绝植入广告。有网友评论道央视“自己抽自己耳光”。

央视总编室工作人员称，目前是休假期间，相关负责人尚未能发现网友曝出的问题，待工作人员到齐并经过详细调查后才能给予答复。